Лабубу — це маленький пухнастий монстрик-ельф із великими загостреними вухами, круглими очима та широкою посмішкою, у якій завжди рівно дев’ять гострих зубів. Він живе у вигаданому казковому лісі, створеному художником Касінгом Лунгом, і став одним із найяскравіших символів сучасного колекціонування.
Ця іграшка продається переважно у форматі «сліпих коробок» від китайської компанії Pop Mart. Її купують не лише діти, а й дорослі по всьому світу — як брелок на сумку, як елемент стилю і як об’єкт справжньої колекційної пристрасті.
Коли вперше бачиш лабубу, виникає дивне відчуття. Вона ніби вискочила зі сторінок старої європейської казки, але водночас виглядає так, ніби її щойно придумали для TikTok. Пухнасте тіло, величезні вуха, що нагадують кролячі, і ця усмішка з дев’ятьма зубами — трохи страшна, трохи мила, абсолютно незабутня. Саме ця подвійність і зробила її глобальним феноменом.
Звідки взялася лабубу: історія появи
Все почалося не в Китаї і не в 2024 році. Гонконгський художник Касінг Лунг (Lung Ka-sing), який народився 1972 року і виріс у Нідерландах, з дитинства був закоханий у скандинавські казки. Ельфи, тролі, лісові духи — усе це жило в його уяві. У 2015 році він створив серію ілюстрованих книжок «The Monsters» («Монстри»), де з’явилася ціла плеяда дивних істот.
Лабубу спочатку була лише фоновим персонажем — маленьким лісовим ельфом, який любив бешкетувати, але завжди мав добре серце. Вона допомагала друзям, хоча часто виходило навпаки. У книжках Касінг Лунг намалював цілий світ: вождя племені Зімомо з шипастим хвостом, боязкого скелетика Тайкоко (який став «хлопцем» лабубу), рожеву Мококо та інших.
Хронологія ключових подій
- 2015 — Касінг Лунг представляє лабубу в книжках «The Monsters». Перші фігурки випускає компанія How2Work.
- 2019 — починається ексклюзивна співпраця з Pop Mart. Лабубу виходить у форматі blind box.
- 2023 — серія Exciting Macaron перетворює лабубу на популярний брелок-аксесуар.
- 2024 — Ліса з BLACKPINK з’являється з лабубу на сумці. Починається світовий бум.
- 2025–2026 — понад 300 варіацій, колаборації з Coca-Cola, One Piece, аукціони, де фігурки продають за сотні тисяч доларів.
Саме Pop Mart зробив із казкового персонажа масовий продукт. Компанія відома своїми «сліпими коробками» — ти не знаєш, яку саме фігурку отримаєш, поки не відкриєш упаковку. У кожній серії є звичайні варіанти і один дуже рідкісний «секрет» із шансом приблизно 1 до 72. Це створює справжню азартну динаміку, від якої важко відірватися.
Як виглядає лабубу і чому вона така особлива
Офіційний опис від виробника звучить майже поетично: «Незважаючи на пустотливий вигляд, лабубу має добре серце і завжди хоче допомогти, але часто випадково досягає протилежного». Саме цей характер — милий бешкетник, який усе псує з найкращими намірами — чіпляє людей.
Візуально лабубу — гібрид. Кругле пухнасте тіло, непропорційно велика голова, загострені вуха, великі очі, що можуть дивитися і здивовано, і хитро. А головне — посмішка з рівно дев’ятьма зубами. Не вісім і не десять. Дев’ять. Ця деталь стала майже сакральною для колекціонерів: підробки часто видають себе саме кількістю зубів.
Існують різні формати: маленькі вінілові фігурки висотою 7–10 см, плюшеві брелоки, яких чіпляють на сумки, великі м’які іграшки до 40–80 см і навіть метрової висоти експонати, які йдуть на аукціони. Кольори — від пастельних макаронних до яскравих неонових, від готичних чорних до блискучих металевих.
Міфи vs Реальність
Міф: Лабубу — це просто китайська іграшка, яку придумали маркетологи Pop Mart.
Реальність: Персонаж існував задовго до Pop Mart. Касінг Лунг створив його як частину художнього світу, натхненного скандинавською міфологією.
Міф: Лабубу — хлопчик.
Реальність: За офіційним лором це дівчинка-ельф, у якої навіть є хлопець — скелетик Тайкоко.
Чому лабубу підкорила світ
У 2024 році Ліса з BLACKPINK кілька разів з’явилася з лабубу на сумці. Це спрацювало як детонатор. Слідом підтягнулися Ріанна, Кім Кардаш’ян, Дуа Ліпа, Девід Бекхем і десятки інших зірок. Іграшка з брелока перетворилася на модний аксесуар, який носять на люксових сумках Chanel і Louis Vuitton.
Але справа не лише в знаменитостях. Лабубу ідеально потрапила в тренд «ugly cute» — потворно-миле. Вона одночасно лякає і викликає бажання обійняти. У часи, коли багато хто шукає емоційну опору, маленький монстрик із доброзичливою, але трохи божевільною посмішкою став своєрідним антистресом.
Ключові цифри
- Понад 300 різних варіацій лабубу випущено станом на 2026 рік.
- У першій половині 2025 року серія The Monsters принесла Pop Mart близько 670 мільйонів доларів.
- У 2025 році продано понад 100 мільйонів одиниць продукції з лабубу по всьому світу.
- Життєрозмірна фігурка пішла з молотка за 170 тисяч доларів.
- Шанс отримати секретну фігурку в сліпій коробці — приблизно 1 до 72.
Вторинний ринок теж вирує. Звичайна коробка, яка коштує 25–40 доларів, може продаватися вдвічі-втричі дорожче, якщо всередині рідкісний варіант. А деякі лімітовані колаборації взагалі перетворюються на об’єкти інвестицій.
Як колекціонують лабубу сьогодні
Є кілька основних способів. Найпростіший — купувати сліпі коробки в офіційних магазинах Pop Mart або у перевірених дистриб’юторів. Можна брати цілі сети з шістьма фігурками, щоб гарантовано зібрати серію. Або ж полювати на вторинному ринку — на маркетплейсах і в спеціалізованих чатах колекціонерів.
Багато хто купує саме плюшеві брелоки, щоб носити їх на сумці чи рюкзаку. Це вже не просто іграшка — це заява про смак і приналежність до певної культури. У 2026 році з’явилися навіть колаборації з меблями, одягом і ювелірними брендами.
Цікаво знати
У Таїланді лабубу вважають талісманом, який приносить удачу і гроші. Люди роблять амулети з її зображенням і навіть наносять татуювання. У Сінгапурі та Китаї фігурки використовували в офіційних заходах і храмах, щоб залучити молодь.
За моїм досвідом, найбільша радість — не стільки отримати рідкісну фігурку, скільки відкривати коробку. Цей момент, коли не знаєш, хто там усередині, створює справжній дофаміновий сплеск. Саме тому люди купують по кілька коробок підряд.
Для кого підходить лабубу
Для кого: для тих, хто любить дизайнерські іграшки, колекціонує арт-об’єкти, цінує «ugly cute» естетику і хоче додати характеру своєму образу.
Не для кого: для людей, які шукають класичну «милу» іграшку без жодних дивних деталей, або для тих, хто не готовий до азарту сліпих коробок і можливих перевитрат.
У 2026 році лабубу вже не просто тренд. Це повноцінний культурний код. Вона з’являється у фільмах, на модних показах, у колабораціях із великими брендами. Sony Pictures навіть працює над повнометражним фільмом за її участю. А Касінг Лунг продовжує створювати нові історії, залишаючись вірним своєму дивному, теплому і трохи бешкетному світу.
Лабубу нагадує, що краса буває різною. Іноді вона з гострими зубами і великими вухами. І саме це робить її по-справжньому близькою.
